La Internet televisiva será el futuro

Actualmente el mercado publicitario mantiene a Internet y la Televisión como dos de sus mayores exponentes. Sin embargo y a pesar de que ambos operan y funcionan de manera independiente la evolución tecnológica y del propio mercado publicitario podrían generar un nuevo escenario en un futuro no muy lejano.

La proliferación actual de la publicidad online continua aumentando su cuota en el mercado publicitario, una tendencia sobre la cual existen previsiones de crecimiento que en algunos países podría suponer alcanzar el 50% de este mercado en un periodo de 5 u 8 años.

En este sentido, durante los últimos años el crecimiento de la banda ancha, los videos online y los contenidos multimedia a la carta han permitido dibujar un nuevo panorama que comienza a dar muestras de lo que podría suponerse como el nuevo medio de comunicación del futuro.

Las cadenas de televisión son conscientes de la "emigración" tanto de los anunciantes como de las audiencias hacia este medio digital y en su batalla por permanecer en una posición dominante han recurrido a la estrategia de transportar "su producto" a este medio tecnológico, ofreciendo de forma alternativa contenidos a la carta, retransmisiones en directo e incluso hemerotecas de su propia programación. Algo que como puede constatarse también han puesto en práctica otros medios de comunicación como la radio y prensa escrita.

Sin embargo, al igual que ocurrió con la televisión en blanco y negro, los avances generacionales de la tecnología conllevan grandes cambios. Desde entonces hasta nuestros días, la televisión ha transformado su concepto más tradicional continuando su evolución e incorporando en este proceso nuevas propuestas y características.

Evidentemente cuando esto ocurra, se producirá el salto definitivo de la publicidad digital y online transformando por completo el mercado publicitario, su forma de operar y las estrategias de marketing de las marcas, empresas y anunciantes.

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Aseguradoras: ven un área de oportunidad en Internet

Entre las búsquedas que más han experimentado un crecimiento en Internet está el negocio de los seguros: ya sea de vida, de automóviles o de vivienda.

Estudios de mercado de países como España aseguran que en el sector de los seguros ofrece un gran potencial para adaptarse a las necesidades del cliente, pues la interacción con el usuario de las páginas de seguros permite conocerlo mejor y optimizarla oferta que se puede realizar.

Herramientas como cotizadores en línea o formularios de servicio, permiten que los clientes de las aseguradoras creen planes a su medida y se concreten más cierres de ventas para el sector.

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Hipersegmentación... ¿Y eso con qué se come?

Las redes sociales son una plataforma muy atractiva para los anunciantes. Facebook —que acaba de cumplir 6 años— recibió en febrero la visita de 460 millones de personas. Si Facebook fuera una nación, sería el tercer país más poblado con más de 400 millones de habitantes.

Las redes sociales no sólo son atractivas para los anunciantes por la cantidad de tiempo que pasan los usuarios en ellas, sino también por las posibilidades de hipersegmentación de unos usuarios que revelan gran cantidad de información sobre sí mismos.

Además los mensajes en las plataformas sociales se difunden de manera viral y son enviados de unos amigos a otros, lo cual les aporta una mayor credibilidad que los mensajes comerciales enviados por las propias compañías.

Esto obliga a que las empresas publicitarias piensen más sus contenidos, pues las técnicas anteriores de "Tener un banner más grande" ya no son funcionales.

Generalmente enviamos y compartimos mensajes que nos hacen reír, que tienen credibilidad, que son honestos. ¿Y tú qué compartes con el mundo?

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Impulsan eventos para crear negocios en común

La tendencia de realizar reuniones para ampliar el círculo de conocidos se populariza cada vez más en países como España

A diferencia de los encuentros convocados por Facebook o Twitter, las redes profesionales organizan 'quedadas' para empresarios donde aumentar conocimientos y sobre todo contactos. "Tienes que venir con un montón importante de tarjetas para repartir, y llevarte otro buen montón de tarjetas; es lo más importante", comenta Félix López, uno de los embajadores o 'ambassador' (término empleado en XING para denominar a los organizadores) de los eventos en Madrid.

"Se trata de profesionales, emprendedores y empresarios que buscan clientes, empleo o conocer a más gente del sector", afirma López. Pero no es fácil conseguir que una de estas quedadas se convierta en un triunfo para el empresario "pues todo tiene su truco", continúa el ambassador de Madrid.

Para no correr demasiados riesgos y asegurar cierto éxito, los embajadores o ambassadors que organizan el evento facilitan una serie de pautas previas para facilitar el trato entre los invitados: a las cinco de la tarde comienza el seminario sobre las técnicas de Networking al que no asistirán demasiados invitados, pero a la salida, con una copa de cava en la mano y la tarjeta de presentación en otra, unas 50 o 70 personas comienzan las presentaciones. Sólo hay que acercarse, decir el nombre y dónde trabajas o el sector al que te dedicas y a partir de entonces iniciar una conversación para intentar llegar a algún acuerdo o simplemente conocer al resto de asistentes.

El mundo de los negocios no ha querido dejar escapar el éxito de las redes sociales y la posibilidad de contactar con millones de personas de todo el mundo. De aquí surge el éxito de páginas como Linkedin o Xing. Aunque en principio están vistas como redes sociales profesionales donde buscar empleo o crear contactos profesionales, los encuentros fuera de la red (offline) están facilitando la consecución de estos objetivos y su éxito está provocando un aumento considerable de los mismos. Concretamente en España se han organizado durante el último año una media de 400 eventos mensuales a través de Xing y en octubre de 2009 se superaron los 750.

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Museos en las redes sociales: más que una moda

Abrir una cuenta o un blog se ha convertido en un proceso fundamental para instituciones culturales como el Museo de Arte Contemporáneo (Marco), quienes además del Planetario Alfa, el Museo Centenario y el Museo Metropolitano: “Ya no es una herramienta más, ahora es un canal obligado”, menciona Irma Richards, gerente de comunicación del Marco.

En el caso de los 3 Museos (Museo de Historia Mexicana, Museo del Noreste y Museo del Palacio) el contacto con el público puede ser a través de su blog dedicado a la historia y a las artes: bibliotecamhm.blogspot.com, con su cuenta de Facebook (con más de tres mil 400 amigos) y con su Twitter, cada uno brindando un servicio específico.

Por su parte, Marco cuenta con su perfil en Facebook (con más de tres mil 900 amigos), su espacio en Twitter (con mil 500 seguidores) y con un canal propio en YouTube, que le permite mostrar parte de sus exposiciones y entrevistas mediante el formato de video.

Acceder al blog de la Biblioteca-Videoteca del Museo de Historia Nexicana (MHM) es adentrarse al mundo de la historia, de las artes y de los museos. El proyecto inició sus funciones durante enero, y mediante este servicio el público puede consultar el catálogo de libros y películas con los que cuenta su biblioteca, así como catálogos de universidades locales y de algunas bibliotecas de la ciudad.

“Nos contactó una vez un joven estudiante de odontología que necesitaba información sobre las incrustaciones de jade que usaban los mayas en los dientes, entonces fue aquí en donde encontró un libro sobre el tema”, mencionó Blanca Muñoz, jefa de Biblioteca del MHM.

En lo que corresponde a los portales de Facebook (creado en octubre del año pasado) o Twitter (de noviembre de 2009), la información que 3 Museos ofrece es básicamente sobre la programación de actividades así como informes para realizar el servicio social, talleres o la apertura de nuevas exposiciones.

La popularidad del perfil de Marco en Facebook creció a tal grado que “sólo durante el proyecto de Seres queridos se agregaron más de mil 500 personas”, menciona Irma Richards.

Entre los servicios que se ofrecen en la cuenta de Facebook de Marco están la difusión de las actividades culturales como las presentaciones de libros, conciertos musicales, las nuevas exposiciones y para conocer las sugerencias del público.

“Nos han pedido que pongamos productos de la Tienda Marco en la página y que podamos venderlos en línea, y es una propuesta que estamos analizando”, mencionó la gerente de Comunicación.

Otra variante que el museo ofrece es la posibilidad de recorrer las exposiciones, así como la de escuchar entrevistas con los artistas, a partir de su canal de YouTube: www.youtube.com/user/MARCOmuseo.

Las posibilidades son tan grandes como tu imaginación y cada institución puede sacar distinto provecho de las herramientas de Internet... ¿Ya sabes como puedes obtener un beneficio para tu empresa?

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Consejos para comenzar un blog

¿Sientes que Facebook o Twitter ya no te alcanza para decir lo que piensas? Quizá es tiempo de abrir un blog...

Pero para muchos de nosotros el temor a la hoja en blanco es tan fuerte que la idea de abrir un blog parece lejana. ¿Y ahora como voy a empezar?

He aquí algunas ideas que te pueden ayudar:

a) Primero escribe una lista de los temas que podrían ser de interés general o incluso de interés personal. La lista no tiene por qué ser muy detallada, pero a veces ayuda tener por escrito los temas que nos gustaría abordar.

b) Decide que día y hora será más cómodo para ustedes el escribir; por lo general es bueno que le dediquen al menos media hora cada semana, por lo que pueden empezar a calendarizar que temas sacarían. Outlook les puede ser de ayuda al respecto y programen su "media hora con blogguer" en su agenda. Si quieren más tiempo o hacerlo de manera más frecuente, es mejor.

c) Siempre que vayan a escribir un tema, intenten realizar un borrador primero, para que la organización de ideas les sea más sencilla y puedan hacer los cambios necesarios.

d) ¡No se frustren! Escribir no es tarea fácil y la mejor forma de hacerlo es escribiendo poco a poco... Para una entrada de blog, es suficiente que escriban unos tres o cuatro párrafos. Si después tienen ganas de escribir más, está bien.

e) Intenten buscar un estilo personal, es decir, reflejen lo que son y no teman hacer menciones a temas personales, muchas veces es parte de lo que más le gusta a la gente en los blogs: la honestidad.

f) Si van a usar alguna referencia (paginas, blogs de otras personas o incluso si van a mencionar una marca y tienen la dirección) procuren poner una liga a esa página. Es una excelente práctica y sirve para puntuar mejor su blog.

g) Si quieren un esquema para una entrada, les recomiendo el siguiente, es una técnica periodística que se llama "Pirámide invertida" y sirve para captar la atención del lector

1. Titulo de la entrada: de preferencia algo llamativo y corto, puede ser incluso una pregunta. "Las diez cosas que he aprendido en Ventas" "Cómo lograr una reunión de trabajo exitosa", "Mi vida después de Internet"

2. Primer párrafo: Aquí debe de ir lo más interesante, el gancho o la anécdota. Algo que haga que el lector quiera seguir leyendo.

3. Segundo y tercer párrafos: aporten datos o agreguen la información extra que necesiten para argumentar sobre el tema que tratan.

4. Cierre: Procuren poner algún vínculo que aporte más información sobre el tema o incluso un video, imagen o algo que sea "el toque personal" de su entrada.

5. No se olviden de poner al final de la entrada "Etiquetas" es decir, los temas de los que se trató la entrada

h) No se preocupen si las primeras entradas no tienen muchos comentarios o visitas, en el mundo de los blogs la reputación se va construyendo.

i) Siempre que puedan visiten blogs de los temas que les interesen a ustedes y comenten en ellos usando sus claves de google para firmar. Eso crea un link entre el blog que visitan y el suyo.

j) Si reciben visitas, denle click al perfil de la persona que comentó y visiten el blog de esta persona; incluso pueden seguirlos, para ir creando su red de contactos. Mucho del mundo de los blogs es de relaciones públicas.

k) No olviden agradecer y contestar los comentarios que reciban.

l) ¡Diviértanse! Lo más importante es que no lo tomen como una cosa horrible, sino que sea un lugar para expresarse, decir lo que siempre quisieron, compartir los videos que les gusten, las páginas que les encantan, reseñar una película que no les gustó, un disco nuevo... No todo tiene que ser serio o formal. Lo importante del blog es que sean ustedes mismos.

Ojalá estos consejos les sean de ayuda, nos encantará leerlos.

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Yahoo compra Red de Contenidos

Aunque la cifra de la operación no ha sido revelada, algunos medios estadounidenses calculan que se acerca a los 100 millones de dólares

Yahoo adquirió Associated, firma que provee contenidos a empresas de la altura de Thomson Reuters, para proveerles de contenido no informativo.

Para Yahoo este acuerdo de compra supone una nueva forma de presentar contenido, que según Carol Bartz, consejero delegado de Yahoo, permite constituir "un equipo editorial de alcance global, que es toda una revolución".

"Juntos vamos a crear más contenido en torno a lo que preocupa a nuestros usuarios y crear nuevas líneas de interés para nuestros anunciantes y consumidores en toda la red", señaló Bartz.

Para Yahoo esta compra representa la oportunidad de competir más de cerca con Google.

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